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口碑拖累票房,2024年国庆档的表现比悲观预期稍好,但仍令人感到遗憾

添加时间:2024-12-30 17:40:21  标签:

2024年国庆档已经落幕。根据国家电影局初步统计,今年国庆七天(2024年10月1日至7日)全国电影票房为21.04亿元,观影人次5209万,均比去年国庆档(8天)下降超过20%。这样的成绩,既好也不好。这个国庆档的最终成绩,用媒体在档期开始前的预测作为参照,确实称得上“好”。由于暑期档总票房同比去年接近腰斩,电影市场的惨淡、人民群众对院线电影兴味寡然已经成为行业共识,所以没人敢高看今年的国庆档票房,第三方媒体事先预测的档期总票房仅为16-21.2亿——最终21.04亿的成绩,其实是接近了映前最乐观预期的水平。然而,对比往年,2024年国庆档的同比数据实在不太好看。21.04亿的总票房,相比于2019-2021年超过40亿的高峰均值缩水过半,再次印证了影市处于冰期的判断,所以纵使最终成绩比早先的最悲观预期稍好,也没多值得庆祝。是因为今年国庆档开局形势不错,首日票房4.95亿显著超预期,从网络舆论上看,其实已经隐隐具备了把观众拉回影院的潜在热度。然而,由于影片整体品质的不济,尤其是话题大片《749局》口碑的全面崩盘,国庆档走出了明显偏大的每日票房跌幅,最终落得高开低走的结局,既未能沿着首日的良好苗头发展,也让许多观众收获了不忿于“被诈骗”的观影体验,说得更严重些:进一步降低了观众对影院的信任感。由陆川执导,王俊凯、苗苗、郑恺主演的怪兽科幻大片《749局》,虽然档期票房3.55亿仅列第三,但无疑是今年国庆档在大众层面最“现眼”的一部。电影的命运堪称一波三折:2018年就已开拍,但因多种主客观因素问世屡受挫折,今年4月才完成了最后的补拍,上映前两周才找到发行商“接盘”。也正因积压过久,原本没有人对影片的市场表现抱有乐观预期,第三方预测的票房均值也只在3到4亿之间。但令人意外的是,《749局》在映前一两日预售猛涨,首日票房报收1.74亿远超预期夺得日冠,并成为坊间话题热点。猫眼甚至在1号当晚给出超过9亿的动态预测票房,站在那个时间节点看,本片确实有逆袭成为大黑马、制霸国庆档的潜质。结果首批“试毒”的观众给出“烂片”反馈,公映次日,《749局》在豆瓣开出5.0的低分,从此开始,影片极高前期热度和极低口碑的反差再次引爆舆论热点。在广大自媒体的吐槽助力下,影片“《九层妖塔》2.0”“《上海堡垒》2.0”的名声很快传播开来,票房走势随着豆瓣评分一样光速跳水(目前豆瓣评分仅为4.2),国庆档后六天的票房加在一起居然和首日差不多,后劲之差令人瞠目,最终累计票房难破4亿。可以设想,但凡《749局》能有个及格分的水准,不仅自己能“捞”到一把,也能带动国庆档整体表现远超预期——结果一拉到底,没接住这突如其来的富贵,既让观众失了望,也浇灭了市场的兴奋情绪。有“怪兽大片+流量明星+题材噱头”三重buff的《749局》史诗级“塌房”,只能“保送”陈凯歌执导《志愿军:存亡之战》以8.05亿票房登顶国庆档。本作表现显著优于去年国庆档公映的系列前作《志愿军:雄兵出击》(国庆档八天票房4.97亿),最终票房有望冲击14亿。一方面,主旋律战争类型虽然不再风头极盛,但仍有与国庆档的较好题材契合度、强大的群众基础,且影片在青少年观影群体中掀起一定热度,并在下沉社交传播有亮点。另一方面,也证明档期内的其他影片缺少绝对吸引力,才使得前作成绩一般的《存亡之战》成了观众最稳健的选择。由五百执导,肖央、赵丽颖、刘烨主演的《浴火之路》报收3.58亿位居国庆档亚军,这部打拐题材犯罪电影,既有爆裂复仇情绪的爽点,又有三强势均力敌、颇具新鲜感的明星阵容,但最终完成度只能说是中规中矩(豆瓣评分6.3)——市场热度没能更进一步,还是电影不够好。由成龙、魏翔、史策主演的动作喜剧《熊猫计划》报收2.14亿列档期第四,刘德华、张子枫、屈楚萧主演的劫机题材犯罪动作片《危机航线》报收1.69亿列档期第五——成龙新片虽然映前预售落后,但上映后,在“烂”同行的衬托下,凭借大哥知名度和节假日喜剧的类型优势稍稍胜出,从而成为普通观众的保底选择之一,而华仔新片的“癫狂”套路则略显疲软,好在强刺激给够,还是能吸引一些基本盘观众。但两部电影的票房表现,大体还只能配得上“中规中矩”四个字,和分别为6.2和6.4的豆瓣评分一样,对于年轻观众来说,两片的吸引力,还都显得有些不咸不淡。今年口碑最好的国庆档新片,是极具国风国韵的舞蹈诗剧电影《只此青绿》。影片豆瓣8.0分,但七天票房仅报收2625万票房列档期第七,美则美矣,但舞台艺术电影化的形式,注定其还是与院线主流观众亲和度有限。今年国庆档虽然有赢家也有输家,但《爆款好人》和《出入平安》分别酿成的两大票房惨案,还是有些过于刺眼了。前者坐拥宁浩+葛优的大导巨星牌面,又是本应在节假日吃到红利的喜剧类型,却仅收获2072万档期票房,显示出昔日曾是票房保障的两位主创,号召力和创作方向都已与当下的“时代版本”脱节。葛优已年近七旬,巨星光芒渐退属于新陈代谢规律,完全可以理解。但正值壮年的宁浩滑坡如此严重,则不能不令人感到困惑不解。今年春节档,他执导的《红毯先生》就曾票房扑街,如今刚过半年多,《爆款好人》又遭遇更惨痛的失利,连环“炸雷”,令人唏嘘。看着两部电影越发寡淡、冷感的讽刺喜剧风格,到底是宁浩失去了抓住观众的能力,还是他从根本上失去了娱乐观众的欲望?总之很为他的精神状态忧虑。至于《出入平安》,作为《人生大事》导演执导、投资不菲的灾难新片,档期票房仅1475万,注定将赔得血本无归。细究失败原因,一方面是灾难悲情题材与节假日观众心态并不契合,另一方面是影片口碑平庸,过度煽情、肆意编排桥段饱受诟病。即使已做出撤档重上的决定,但仅为6.1的豆瓣评分摆在眼前,想依靠口碑二次逆袭完全不可能,重映票房也只会是杯水车薪。当然,这两部影片自身都有很大问题,但也要注意到,它们赶上拥挤大档期的“踩踏效应”,则无疑放大了其市场处境的灾难程度。口碑拖累票房的现象,在今年的国庆档得到了充分的体现。《749局》等电影的口碑不佳,直接导致了观众对影院的信任感降低,影响了国庆档的整体表现。尽管2024年国庆档的表现比悲观预期稍好,但仍令人感到遗憾。电影创作者需要深刻反思,提高电影质量,以提升观众的观影热情。同时,也需要调整档期安排,避免出现过于拥挤的情况,以保证每部电影的生存空间。只有这样,我国的电影市场才能真正走向繁荣。
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