逃离竖店：揭秘西安郑州等短剧之城的商业奥秘

今年开年后，微短剧从业者中已经悄然兴起“逃离‘竖店’”的说法。而不到半年前，“横店变‘竖店’”还是行业里的新现象。刚刚兴起的行业以这种方式，表现着成长的“叛逆”。近期，DataEye发布了一份百强承制榜，相关企业分布以西安、金华（横店所在地）和郑州分列TOP3；而全国各自审播出的“竖屏”短剧，城市分布位居全国前三的排序则是西安、郑州、横店。当“逃离”成为现实，微短剧已经爬出摇篮，奔向自己的奶与蜜之地。而这背后的逻辑，深刻投射着这个新兴产业的发展、困境与野望。为什么是西安、郑州？根据DataEye百强承制榜，上百年TOP100的微短剧制作公司中，西安占比22%，排名第一；金华与郑州紧跟其后，占比各为14%；杭州占比9%；北京与宁波占比各为4%。而TOP20的百强承制方中，7家位于郑州，7家位于西安。“类似的说法有很多，”微短剧制片人利伟向搜狐娱乐介绍，“比如说2023年全国60%的微短剧产自陕西，还有说30-40%产自郑州，那不就成了这俩地方给包圆了？其实都是想证明各地发展的现状好。承制公司未必要跟大城市绑定，甚至在新一线城市更有活力。”事实上，微短剧从来都不是只有“竖店”才有的生意。西安成为微短剧界的“短剧之都”，还要早于2023年的短剧风口期，如西安秋元影视、西安等闲、西安丰行等目前颇具行业影响力的公司，基本都是信息流广告业务出身，早在2020年前后就开始投入短剧类广告制作，并最先确立了抢跑优势。在导演老关看来，西安能够建立行业制作的集群化优势，是有其必然性的，“可以这么总结一下：始于性价比，成于规模化，终于产业链”。“这行最早的业务，就是给网络小说拍剧情广告，突出一个制作短平快、量大管饱，这样的业务性价比是第一位的。而西安的优势，一是人工便宜，短剧的技术门槛也不高；二是陕西当地电视台有几部栏目剧如《都市碎戏》《狼人虎剧》等，在本地形成了一个质优价廉的演员圈子。”伴随着微短剧的规模化生产，西安也进一步形成集群效应，向上下游延伸出了一条产业链。比如造梦工厂影视基地创始人原本在上海从事道具、置景工作的，被老家的微短剧热潮吸引，回乡打造了涵盖多个工种的制作基地；演员规模也持续扩大，许多宁夏、甘肃等地的人会来到当地做“西漂”。而与西安类似的，从性价比到产业链这条发展路径，也适用于许多城市。比如“郑莱坞”郑州的微短剧产业崛起，也离不开当地的价格优势，背后是当地的人口红利和相对丰富的拍摄场景。当地的制片人子凯告诉搜狐娱乐，其快速发展的关键，源于较其他城市低一到两成的报价。“河南的微短剧生意可以说是像滚雪球一样滚出来的，”子凯称，“无论是租金还是人工的性价比都很高；更关键的是，体量稍微起来之后，河南人在影视行业的人口基数马上变成人口红利，很多做灯光、场务、化妆、群演的老乡都回来了，立马就是生力军。”“短剧跟长视频的逻辑是不一样的，长剧体量决定了它的整条产业链可以分布在全国各地，在横店拍摄、内蒙拍外景、上海做后期；短剧可以这么做，但没必要，”老关表示，“只要能凑出一条产业链，在本土做短剧的优势就会特别明显，性价比真的太高了。”而除了本土制作本身带来的便利，一系列各地的政策扶持，也是推动各地微短剧制作的重要因素。目前，郑州、西安、青岛、厦门、广州、杭州等城市陆续发布新的扶持政策，不断加大力度。就在今年上海电视节期间，上海宣布每年设立5000万元的产业引导经费，单个微短剧项目最高扶持资金可达300万元；此外杨浦、松江、闵行等区级资金还将给予租房补贴、上市补贴、融资服务等配套。这些举措或有意拉平上海较外地较高的经营和生活成本。“对于地方来说，短剧这门生意当下哪怕是亏本也要做。谁能在这个新兴产业里占据先机，很可能是决定未来的胜负手。”利伟表示。好生意子凯在影视领域从业多年，在他看来，回到老家郑州有一种踏实感，“现在感觉就是上班，除了拍摄特别紧张的时候，否则每天晚上都能回家睡觉，包括我们的演员、剧组成员都是如此。以前打的是消耗战，现在有点持久战的意思了。”过去差不多两年里，郑州本地围绕着短剧生态形成了一个越来越庞大的群体，“我看到的数据说，现在本地从业者有三万，但这个数字是按照相关注册公司的工作人员算的，一些技术工种和群演还没有算在内。”如子凯所说，目前各地短剧制作体量的井喷，离不开2022年以来影视行业的资源逸散，尤其是各技术工种的“返乡”，正在快速带动本地制作能力的发展。更多本地居民，也在这样的环境中吃到红利。正如围绕西安短剧生态形成的“西漂”一样，子凯介绍，如今郑州的群演也越来越多，“每天150块管饭，一个月怎么也有10天的工，有些老演员每个月能拍20多天，如果是本地人的话，这个收入比得上很多全职工作了。”在目前的就业环境下，这未尝不是一种机会。微短剧生意的发展，正在带动更多元的价值。许多原本的本地生态，以各种形式进入了这个全新的行业。以婚庆行业为例，西安的摩玛梦想城婚纱摄影基地，转型为有20多个场景的影棚，服装、化妆配套上马；原本主打婚车的豪车租赁市场，如今为各大霸总提供座驾；甚至有婚庆礼堂改造成了剧中的教堂。“微短剧的产业链很长，哪怕各个环节的利润率不高，但是对于地方市场来说，也是非常可观的。尤其是在这两年，能够出现这样的增长已经非常难得了，这也是各地对此非常关注的原因。”利伟分析称。而在直接的经济效益之外，各地加码的“微短剧+文旅”也是今年的热点。就目前来说，微短剧领域难说真正打造过文旅热点，但各地通过开放实景拍摄等模式，正在创造“跟着短剧去旅行”的更多机会。比如杭州西湖区就打造了“微短剧+文旅”的一揽子计划，希望打造更多文旅打卡点；“对微短剧的热情，还在继续蔓延到相关领域，从这个角度说，地方性的微短剧制作，还处于一个上升期。”老关判断。远虑但在这种大量上马的地方扶持背后，依然处于“野蛮生长”阶段的微短剧，也在表现出行业不成熟、不规范的一面。据不完全统计，目前全国已经开发的微短剧拍摄基地或产业园，数量可达近百个。这些园区所在地，大部分都有专项扶持或各种形式的利好，着力提升本地制作的性价比。排除经济因素，大部分园区并不具备制作资源等方面的差异化护城河。而在不同地域生产的短剧，也罕见真正表现地域文化特色的内容，依然是复仇、霸总等同质化严重的题材。“就我个人的看法，各地对微短剧的扶持力度，一定程度上存在助推行业在当下的产能过剩。”媒体人文峰分析表示。“毕竟是发展初期，行业还有各种问题，比如内容同质化严重、营收模式单一、从业者素质不一，原本可能在进入行业红海期之后就会自我洗牌，但是倾泻下来的资源让很多公司回了血。而结果就是同质化内容更多、投流资源更少、ROI更差，这个过程是有大量资源浪费的。”而性价比和效率先行的策略，也与当下已经越来越迫切的精品化需求形成了差异。利伟表示：“我们要制作的精品化短剧，还是会去横店拍，不管是场景的精致程度、道具服装还是群演，在专业化要求上还是跟各地的新园区完全不一样。”他也进一步指出，伴随着各地微短剧生意逐渐成规模，相关制作费用也会越来越高。“一方面是如今的内容需求，各个环节的时间比过去长；另一方面是各地的人才竞争加剧，有经验的熟练工种越来越贵。”以群演费用为例，短短一年内多地从日薪80元涨到了150元左右。虽然目前的相关扶持政策都明确指出了行业需要指导和规范，但无论是形成本地的内容竞争力还是内容特色，都还需要一个过程。而这，或许是打造本土微短剧生意、建立护城河的必经之路。“能理解各地在当下对经济增长点的渴望，但行业初期的竞争也往往是盲目且大消耗的。如今的短剧市场已经进入一个梳理和反思的阶段，到底是遍地开花还是一地鸡毛，可能就要看接下来两年。”文峰说。“微短剧的可能性，远比当下能看到的大得多。”返回